Vio memilik karakteristik yang bisa dilihat pada identitas merek. Vio menunjukkan karakter muda, cantik dan modis dalam kepribadian mereknya dengan target market: perempuan, usia 13-17, SES C, C+, B, area: perkotaan dan pinggiran kota dengan tipe modern. Sangat cocok di pakai untuk usia remaja.